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都市上海:《新民地铁》2010年1月22日创刊(附图)
添加时间:2010-02-23   浏览次数:2880   来源:转摘   作者:敬言

 

《新民地铁》创刊号


    2010年01月22日日,上海人的“老朋友”《新民晚报》旗下又一全新媒体诞生了,它就是——《新民地铁》。     

    由文汇新民联合报业集团主办的《新民地铁》近日获国家新闻出版总署批准正式创刊。在上海申通地铁集团支持下,《新民地铁》每周五傍晚将在地铁各大站与读者准时“约会”。

    《新民地铁》办报宗旨是:为地铁乘客提供消费、休闲、文化、娱乐方面的时尚生活资讯和实用服务信息,传递具有上海特点的城市生活观念。

    《新民地铁》是以上海地铁乘客为主要读者的生活服务类报纸,秉承“让读者带回家”的编辑方针,采撷都市生活中最新鲜、最实用的服务资讯,为读者描摹、与读者分享丰富多彩的城市生活,倡导活力健康的地铁文化,让“生活在上海、快乐在上海”成为你我共同的追求。

    据悉,《新民地铁》曾于2009年12月18日试发行,上海各大轨交站内免费送出。《新民晚报》党委书记、副总编辑吴芝麟,党委委员、副总编辑裘正义等到轨交人民广场站换乘大厅见证第一份《新民地铁》的送出。

  当日推出的《新民地铁》为首期试刊号,12月25日还将推出第二期试刊号,1月8日开始每周五傍晚在上海各大地铁站内免费送出。《新民地铁》主打消费类资讯,目标定位于周末下班外出“放松”、“血拼”的上班族,轻松、实用为主要风格。

  不少读者向新民网记者表示,《新民地铁》的版面看起来比较时尚,内容也多是办公室内最近流行的热点话题。还有读者建议,还可以多增加些更具指向性的实用信息,比如餐馆的具体地址、人均消费额等。(新民网记者李星)


          文汇新民联合报业集团党委、新民晚报党委果断决策,2009年8月1日起,对长期亏损的周报上海星期三报实行休刊。与此同时,在前期做了广泛的调查研究的基础上,本着进一步加强报系建设,合理利用刊号平台,全面整合报系资源的目的,拟利用上海星期三原有刊号,创办以地铁渠道发行为主、以服务周末消费为目的的免费周报———《新民地铁》。
    可以说,从报纸酝酿期开始,《新民地铁》一直受到文新集团党委、新民晚报党委的关注和支持,并始终坚持以创新思想、创新理念、创新机制来创办一张新媒体。

    一、从战略发展上看,新民地铁将实现及时“卡位”和顺势发展

    《新民地铁》的创办,不仅是新民晚报顺应轨道交通新格局的变化、确保新民报系覆盖率的要求,也是加快文新集团报系建设的一个重要举措。
    地铁独特的发行渠道目前在世界各地都被公认为优质通路之一,上海的地铁规模目前正处于高速扩张期中,到2012年前,将建立起500公里的城市轨道交通,渠道价值日益显现。文新作为上海最大的报业集团之一,在优质资源的争夺上应该有卡位意识,不能因自身缺位而客观造成竞争对手的一家独大和垄断经营。
    从现状看,解放集团已于2003年开始进入地铁派送《I时代》报,占据了一定的渠道优势。从广告上看,该报仅周五一天的年广告营业额就达4000多万元。解放集团与地铁渠道方申通集团的排他性合同将于2013年正式到期。目前,我集团《新民地铁》以周报形式进入地铁渠道,一是为了主动出击,争夺渠道资源和广告份额,同时也为2013年后地铁渠道资源的重新洗牌和调整作准备,具有一定的战略意义。

    二、从实际运营上看,新民地铁将实现机制和理念的全新探索与尝试

    运营模式上将采用“双岗双聘”的采编机制、“精准发行”的发行模式和“职业经理人制度”的市场化经营方式。
    “双岗双聘”的采编机制
    按照传统模式,创办一份周报,报社人数在30个左右,每年人力成本在350万元左右。《新民地铁》充分利用了母报新民晚报的采编人力资源优势,在很大程度上降低了采编成本,提升了产品质量,实现了资源共享和利润最大化。
    首先,报社日常运作的管理服务性部门与新民晚报社区版共用,如电脑房、办公室等将不再另设,以节约成本与费用。此外,该项目将尝试全新的运营管理模式,在集团内部实行“双岗双聘”,充分利用资源,引进具有丰富采编和经营管理经验的资深人员共同创办这一媒体。目前,报纸固定的采编人员仅设4名,新民晚报有志于这份全新媒体、乐于参与采编的资深采编人员10名左右,大大降低了采编人员成本。

    在2010年2月14日,恰逢今年最热闹的日子与最甜蜜的日子重叠,周五出版的《新民地铁》精心策划版面为双节助兴。

《话题》版发布调查数据,讲述年轻人的恋爱故事;《靓女》版改造素人教“毛脚”上门“讨喜”;《潮流》展现时尚好礼对对碰;《野眼》带你看巧克力拗造型,纽约潮女抢婚纱;《健康》座谈浪漫夜避孕法;《网事》搜罗有“爱”的设计;《风情》讲解上海民间年俗;《娱乐》送出春晚节目单,解密海派清口“搭牢”交响乐。

 
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