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中国台湾:《旺报》2009年8月11日创刊
添加时间:2009-10-29   浏览次数:3367   来源:转摘   作者:敬言

        据《联合早报》记者徐筱岚2009年8月12日报道:

  号称台湾第一份专门报道中国大陆与两岸信息的《旺报》于2009年8月11日创刊,创办人、旺旺中时集团董事长蔡衍明期望透过《旺报》引导台湾民众对彼岸有更真切的了解,但碰上台风灾情为全台焦点之际,创刊首日出现乏人问津的情况。

  隶属旺旺中时集团的《旺报》正式创刊,有别于台湾四大报纸的传统报型规格,《旺报》以小型报8开版发售,创刊头版直接打出“七成二民众不了解大陆”的民调,强调报道中国财经要闻、政策解读、趋势观察、理财投资、教育职场和艺文旅游等完整信息。

  《旺报》还与新华社、中新社、新浪网、新民晚报、浙江日报集团、南方报业集团、羊城晚报集团、新周刊等中国官方、非官方媒体合作,宣称可迅速传递第一手消息。

  旺旺中时集团为了促销《旺报》,不但与特定的便利超商合作,把报纸放在报架的最上层,还推出买咖啡送报纸的活动,创刊前几天拼命打广告宣传,但根据本报昨日一整天的观察,《旺报》虽然放在报架最上层或中间的好位置,却没发挥让人“随手就拿”的功效,民众一进入店内就顺手拿自己习惯阅读的报纸。

  该报2009年8月11日采访数名25到30多岁间的民众,多数都表示“不知道”,或是“有印象,不晓得内容”;至于40至50岁的民众,部分有听过《旺报》,也认为有助了解大陆情况。在宜兰大学担任学系助理的陈宏正(30岁)读完《旺报》部分新闻后说,许多报道内容很像官方发布的信息,虽然鼓励台商投资,似乎都“报喜不报忧”,除非从事工商、贸易、投资大陆相关产业者或真正关心大陆新闻者才会阅读,否则网络能搜寻的信息太多,不见得要看报纸。

  另一名在上市公司工作的刘姓人力资源经理(44岁)认为,《旺报》虽能呈现大陆全面性的新闻,但“广度还待加强,深度稍有不足”。对想往大陆发展或想了解实况的公司主管而言,目前刊登的新闻只是基本信息,有时透过分公司、同业、客户或上下游厂商反而能获得更深入、及时信息;若想吸引台商、台干或在台高阶主管持续阅读,应加强大陆各产业的趋势面、消息面、信息面等三大内容。

  对于《旺报》选在此时抢进台湾的媒体市场,台湾大学政治系教授王业立昨接受本报访问时分析,《旺报》以报道中国财经议题为主,这与旺旺中时集团董事长蔡衍明本身在中国经商有一定关系,能在台湾媒体有一席之地,到大陆说话也有分量,但报道内容都持续聚焦在两岸关系,加上蔡衍明的特殊身份,长时间下来,容易引发在野党抨击,指该报为统派媒体或北京传声筒等。

  王业立认为,蔡衍明或许有其个人使命感,希望台湾民众能更了解大陆市场,然而两岸新闻并非所有人都有兴趣,读者群自然有所区隔。虽然《旺报》与便利商店合作推出买咖啡送报纸的优惠,与《苹果日报》在台创刊的营销模式相似,但《苹果》走流行文化路线,读者群锁定一般民众和青少年,相较之下占有一定优势。

  此外,这几天台湾灾情惨重,在此时间点开卖不是很恰当,相较于两岸问题,民众还是关注居住家园和及时性的议题,《旺报》后续能发挥多少影响力,仍有待评估。

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