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首都北京:喜读《北京晚报》18份奥运号外
添加时间:2008-10-15   浏览次数:3183   来源:转摘   作者:罗同松

  《北京晚报》是第29届奥林匹克运动会主办城市的主要宣传媒体,担负着艰巨、繁重而光荣的宣传任务。它不负众望,以新思维、高创意、大手笔、快节奏的最佳姿态,完美地报道了奥运盛会,博得了全市读者、来京游客和各国嘉宾的赞扬。
  《北京晚报》除了正报全面宣传奥运以外,还于8月5日印发了奥运开幕式“观众指南”号外,8月8日至24日每日印发了当日赛事盛况号外。连发18份号外,这足以说明《北京晚报》对于奥运盛会宣传百倍热情和高度负责的态度。
  晚报多为下午出刊。那么,对于当日下午和晚上发生的事情,哪怕是再急迫的重大要闻,也只能落在日报之后,等到第二天下午才能与读者见面。新闻变成了旧闻,读者不屑一顾。《北京晚报》以印发号外的做法,妥善地弥补了正报与读者见面迟的不足。
  “号外”是“重大新闻和特殊事件”的载体。奥运赛事,随时都有人们十分关心的争金夺银的“重大新闻”,《北京晚报》号外在第一时间,将各类好消息传达给了读者。例如奥运开幕式是8月8日20时开始的,《北京晚报》正报早已于下午发行,奥运开幕消息如果等到第二天下午刊发,恐怕阅读的人就不多了。而《北京晚报》印发的开幕式号外,在开幕式刚进行到35分钟之际,便从印刷车间出来,送到了读者手中。有人发现,《北京晚报》奥运开幕式号外,在天安门广场、北京站、奥运场馆周边等散发点,遭到了市民的“疯抢”,这是情理之中的事。又如,8月11日15时34分结束的男子10米双人跳台跳水决赛,我国运动员林跃、火亮获得金牌,《北京晚报》刊登这一消息的号外,是不到2个小时后,即在当日17时20分,便从印刷车间搬上了散发车。类似的事例不胜枚举。
  18份《北京晚报》奥运号外,除8月5日的“观众指南”为铜版纸彩色印刷以外,其余均为新闻纸4开4版彩色印刷。这些号外报,的确是尽善尽美的精品。展现在读者面前的,都是大标题、大照片,每块版面充满了喜庆、热烈、欢乐、祥和和奥运氛围,给读者以鼓舞和力量。奥运开幕式上李宁飞天点圣火的壮举,令世人惊异。不过,观众从电视上看不见李宁兴奋、自豪的面容。但是,开幕式两小时后,即9月9日凌晨2时35分印发的《北京晚报》号外,第1版整版便是李宁飞天点圣火的大幅照片,他那满脸堆笑、优美动作以及手中的熊熊火炬,全都清清楚楚,一览无余。
  《北京晚报》号外承载的是北京奥运“重大新闻和特殊事件”,无疑使其具有了极高的收藏价值。因此,18份号外不仅受到市民的青睐,更为广大收藏家、集报者所追捧。已获得者视若珍宝,奉为藏室中的精品。笔者已接到全国各地众多集报者的来信和电话,拜托“搞一套《北京晚报》奥运号外,哪怕是零散的一张也行”。我只能不无遗憾地回答:“一报难求”。街坊一位老太太,有幸获得一张《北京晚报》奥运号外,如获奇珍,有红布包裹起来。有人向她索要,她生怕被人抢去似地紧紧抱在胸前,连说“我得保存!”
  《北京晚报》连发号外,精准、快捷、全面、突出、完美地宣传奥运,因此,集报界有人士建言:当为其颁发金牌!
  (2008年8月28日《北京晚报》摘发)

 
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