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号外报纸:出版“号外”的要素与禁忌
添加时间:2008-09-12   浏览次数:2179   来源:《青年记者》   作者:赵振宇 阳小芳

        百年奥运,意义非凡。据初步统计,2008年8月8日晚间和9日凌晨,《人民日报》《光明日报》《经济日报》《新华每日电讯》《北京晚报》等陆续出版了纸质版奥运开幕“号外”,新华社和中国移动共同推出了全国首张奥运开幕式手机报“号外”。总体来看,京城媒体基于地域上的优势,在最新信息的获取、印刷方面,能够迅速出动,让“号外”在奥运会开幕式结束的最短时间内与受众见面。这些“号外”的发行都限于北京地区,为差异化竞争,它们纷纷在媒体自身个性上下功夫。正是这些媒体的共同努力,开创了此次京城媒体奥运开幕“号外”的新局面。

  出版“号外”大体有几种情况,一是重要的会议或集会,如党的代表大会,两会;二是重大喜事盛事,如中国申奥成功、三峡大坝截流成功、神舟飞船发射成功和29届奥运会在北京举行等;三是重大的战争和自然灾害,如中国驻前南斯拉夫大使馆被炸、美国“9·11”事件、5·12四川汶川大地震等。总之,大凡出版“号外”,都是涉及一些国计民生震撼人心的重大事件和突发事件,为广大受众所关注。

  正像对“新闻”有多种理解一样,对“号外” 也可能有多种说法。 但是, 有一点是明确的, 即“号外”也是新闻纸,它的出版必须符合新闻报道和出版的一般规律。

  提前启动,加强策划

  提前策划是确保“号外”发行时效性的第一步,也是保证“号外”顺利出版的基本前提。北京奥运会开幕式时间是早就定下来的,因此利于进行与奥运会相关新闻信息资源的开发。如《人民日报海外版》《北京奥运特刊》在一个多月前,就准备隆重出版奥运会开幕式“号外”,为此,在网上发帖子,征集来自读者、城市、各种组织对北京奥运会开幕的祝贺等内容。《光明日报》则请来中国书法家协会主席张海,让他书写对联作品“同一个世界,同一个梦想”,放在其“号外”第一版上。此外,还要加强整体报道策划。人民日报社几位领导亲自指导了“号外”的编辑,“号外”美观、大气,制作精美,突出了喜庆、热烈、欢乐、祥和的奥运氛围。当然,各部门单位的人员协同作战,进行全社资源整合是必不可少的。

  注重抓取最鲜活的事实和图片

  “号外”作为新闻纸,目的是在第一时间刊登新闻。而且,“号外”不能因为抢时效,在新闻信息上打折扣。比如说,缺少新闻要素,或者没有来自事发现场的鲜活新闻图片,这些都是对报纸“号外”新闻特性的一种忽视。《新华每日电讯》“号外”,使用了8日当晚新华社记者现场采写的9条文字稿件和现场拍摄的10幅照片。文字稿件《为北京自豪 为奥运骄傲》道出了全国人民的心声,按开幕式章节《画卷》《梦想》《自然》《星光》《礼乐》《丝路》《文字》《戏曲》采写的8篇短文,细腻叙述了现场演出的主要内容。图片稿件不仅有国家体育中心开幕式现场焰火、文艺演出以及场外观众合影留念的照片,还以时空连线的方式报道了印度尼西亚当地群众看到奥运开幕消息喜笑颜开的画面。《光明日报》《中外记者盛赞“美轮美奂”》一文报道了美联社、法新社、《泰晤士报》《纽约时报》等西方媒体对奥运会开幕式的积极评价,展现了北京奥运会开幕式给世界留下的深刻印象。《人民日报》“号外”以现场图片为主,一版用少许文字和占据版面绝大篇幅的图片记录了奥运会开幕式的四个关键性时刻;二版则刊登了开幕式精彩表演照片。整份“号外”都是对晚会现场忠实、鲜活的记录,有很强的现场感。

  加强媒体联动,发挥整体效应

  注重形式创新,针对特性,安排相应内容,也是体现个性竞争的一种手段。由新华社和中国移动共同推出、新华网编辑的全国首张奥运开幕式手机报“号外”《北京!北京!》,就是传统媒体与新兴媒体互动的产物。这份专为奥运会开幕制作的手机报“号外”共9版,图文并茂地记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻。版面内容为通过新华社前方报道团记者发回的精彩文字和图片, 细腻记录了开幕式现场演出的经典内容, 而且详细报道了全世界的目光聚焦北京的盛世图景。与众不同之处还在于摘登了手机读者在欣赏开幕式期间用短信发来的感动和祝福,增强了报道的互动性和感染力,同时打破了纸质报纸“号外”的限制,丰富了“号外”的内涵,也拓展了报纸“号外”的外延。

  快速有效做好发行工作

  报纸为了抢时效,必须在印刷与发行环节进行有效协调。新华社以雄厚的采写编发实力,让《新华每日电讯》抢在了其他纸质媒体甚至是手机这一新兴媒体的前面,开幕式还没有结束,其“号外”已由发行人员送到各指定发放地点。据新华社营销总平台副主任梁相斌介绍,为了做好“号外”的免费发放工作,他们组织了一支90人的营销发行员队伍,前期进行了200人次的踩点。到9日零时25分,《新华每日电讯》“号外”,已及时送到了北京的居民社区、医院、学校、酒店、部队、商场和快餐店、火车站、天安门周边、奥运新闻中心等地共31个发放点。

  根据新闻出版总署《报纸出版管理规定》第三十六条规定,“号外”连续出版不得超过三天。《北京晚报》的奥运开幕“号外”虽然没有连续出版三天,但做到了一天连出3期,打破了中国新闻出版界的“号外”出版纪录。《北京晚报》第一份10万份印量的“号外”是奥运开幕服务指南,为参加开幕式的观众紧急制作;开幕式刚刚启动,又推出20万份印量的第二份“号外”;9日凌晨5时,《北京晚报》的第三份“号外”—李宁点燃主火炬的“号外”横空出世,不到一小时就被热情的市民抢光。

  随着新闻媒体的发展和竞争的激烈,特别是网络媒体的发展和挑战,纸质媒体在出版周期上将越来越灵活,越来越快捷,“号外”出版的次数将会增多。如何做好“号外”,使其更加符合新闻规律。
  第一,是对新近发生的新闻事实的报道,也就是说,只有事实出现了,事件发生了,才可能报道,才可以报道。以前有的“号外”没有生动感人事实的描写,更没有真实可信的数字交待。因为记者没有到达事发现场,甚至没有等到事件的发生—他们在事实发生以前就印好了报纸。他们的“号外”可能要比那些守规矩的报纸早一些,但恰恰忽略了新闻的本质。快必须建立在事实发生的基础之上,失去了这个前提,也就失去了新闻的价值—可以印发海报一类的宣传品,但那绝不是新闻,也就是说不能署上“号外”的字样。前些年北京申办奥运会成功的“号外”就有这种情况。

  第二,“号外”要在正规期号间出版。“号外”是对重大或突发事件的报道,而且这种报道已经赶不上正规的出版期号,所以才临时加张出版。由此可知,“号外”不是经常出版的,也不可能是连续出版物。但是,有的报纸“号外”却有连续出版的现象。这些“号外”构成全方位、多层次、多视角的体系,将重大事实以及他们背后的资料给予全面、生动、真实的记录。我们不是反对对重大或突发事实过程进行这样的报道,而是说,作为一张“号外”没有必要承担这样的重任;如要作这样的报道,可采用“专刊”“特刊”的形式。

  第三,“号外”是急就章,版面不可太多。出版“号外”一般有两种情况,一是事件发生非常突然,是无法事先预测到的,如战争。对于这类事件,“号外”要抢在正常出版物出版之前将消息报告给大众,版面的内容就不可能很多,一般是单张,有时只印一面;另一种情况是知道事情将要发生,但不知道准确的结果或准确的时间或具体的细节是什么,如领导人的选举,如重大决议或决定,如中国入世、三峡截流、飞船上天等,为了迅速传播信息而出的“号外”。这种情况是新闻人有所准备的,比如有关历史资料,事件进程,各种花絮,等等。尽管这样,需作为急就章的“号外”还是版面少一点为好。许多好的内容可放在“号外”出版的前、后期报道,“号外”只让读者在最快时间里读到最简短最精彩的文字和图片。另外,《报纸出版管理规定》第三十一条规定,号外须注明“免费赠阅”字样。免费赠阅使得报纸失去了销售收入或广告收入。从“号外”的印刷成本来说,作为一张免费赠送的报纸,只印单张或只印单面节约得多。当然,有的报社掌握着特别多的独家新闻,又有着十分充足的广告资源,多出一些版面也是可行的。

  第四,纸质媒体须加强与其他媒体的联手合作。现在的“号外”为什么多,一是突发事件或大事要事多,二是媒体间的竞争激烈,纸质间的媒体竞争和多媒体间的竞争。这种态势以后将会愈演愈烈,我们应有这种准备。

  广播、电视和网络以快捷、形象、逼真显其优势,这是报纸无法比拟的。但是,报纸深刻、清晰、易反复品味和保存收藏,这是其他媒体不可比的。

  报纸出“号外”,一味求快不是上策,重前期、抓后续、详细节、深化主题,才是强项。另外,纸质媒体在这种重大和突发事件的“号外”报道中,也可以和需要加强与其他媒体特别是电子媒体的联手合作,将出版的“号外”通过电视画面、广播和网络传播给广大受众。这样既扩大了影响,也为电子媒体增加了新的内容。当然,这里有些疏通和联络工作要做。但只要对大家有利,共创多赢是可以做到的,也是可以做好的。(作者分别是华中科技大学新闻与信息传播学院教授、 博导生导师;博士生)   

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 ·北京报友:王起君、王路昕做客网络谈“号外”(附图)
 ·北京奥运:《现代教育报》编发开幕式号外(附图)
 ·北京奥运:河北保定2008年8月17日再次编发郭晶晶夺金号外(附图)
 ·北京奥运:《重庆晨报》编发开幕号外(附图)
 ·北京奥运:《北京青年报》20080801编发志愿者号外(附图)
 ·北京奥运:山东青岛编发奥运开幕号外(附图)
 ·北京奥运:四川《天府早报》编发奥运号外
 ·北京奥运:《国家电网报》编发号外
 ·河北保定:《保定广播电视报》编发2万号外庆三枚奥运金牌(附图)
 ·北京奥运:《广州日报》2008年8月12日编发郭晶晶夺冠号外(附图)
 ·北京奥运:河北保定2008年8月10日编发郭晶晶夺金号外(附图)
 ·北京奥运:《首都建设报》2008年8月9日编发奥运开幕号外(附图)
 ·北京奥运:《天水日报天水晚报》8月8日联合出版的奥运会号外
 ·北京奥运:河北保定2008年8月9日编发庞伟夺金号外(附图)
 ·北京奥运:《北京晚报》为奥运连续编发号外(附图)
 ·北京奥运:湖北日报、楚天都市报、楚天金报、体育周报联手推出号外(附图)
 ·北京奥运:《人民日报》《光明日报》《经济日报》出版号外(附图)
 ·北京奥运:广西出版号外
 ·北京奥运:《新华每日电讯》2008年8月9日编发号外(附图)
 ·北京奥运:《欧洲时报》2008年8月9日编发号外
 ·东北辽宁:火炬“号外”倍受欢迎
 ·都市天津:2008年8月7日编发奥运中国女足号外(附图)
 ·辽宁阜新:2008年奥运拟编发《奥运纪念珍藏版》“号外”
 ·都市天津:《奥运津报》出版火炬号外(附图)
 ·河南开封:2008年7月26日编发奥运火炬《开封日报汴梁晚报号外》(附图)
 ·山东济南:《山东商报》2008年7月21日编发号外
 ·首都北京:2008年儿童节《21世纪经济报道》的六一号外(附图)
 ·辽宁沈阳:《时代商报》出版北京奥运火炬号外(附图)
 ·首都北京:《人民日报》海外版奥运会开幕式将出号外
 ·辽宁沈阳:华商晨报编发上午版和下午版号外(附图)
 ·辽宁报友:奥运会火炬传递号外一览表
 ·辽宁报友:汶川地震号外一览表
 ·辽宁报友:北京奥运号外报纸一览
 ·报友预测:赈灾号外 最应收藏
 ·河北石市:《燕赵晚报》报道张君利及其“奥运号外”报纸收藏(附图)
 ·宁夏银川:《宁夏日报》2008年6月29日编发火炬号外
 ·山西大同:《大同日报》2008年6月27日编发火炬号外(传言)
 ·贵州贵阳:《贵州都市报》2008年6月13日编发火炬号外(附图)
 ·交易参考:2008年6月部分号外交易价格
 ·都市重庆:《重庆时报》2008年6月8日编发《高考号外》
 ·黑省大庆:《大庆晚报》2008年5月17日编发《汶川地震募捐号外》(附图)
 ·湖南长沙:《潇湘晨报》2008年6月9日出版2008高考试题及答案号外(附图)
 ·湖北武汉:《长江商报》2008年6月1日编发圣火传递《号外》(附图)
 ·首都北京:《新京报》四川汶川地震号外欣赏(附图)
 ·汶川地震:全国各地编发号外报纸一览
 ·广东广州:《南方周末》2008年5月14日汶川大地震号外出刊
 ·姊妹号外:《云南信息报》与《南方都市报》号外(附图)
 ·广西桂林:市民关注四川灾情 万份《号外》半时抢空
 ·福建福州:福建师范大学《中文联合报》的号外《共铸爱心丰碑》(附图)
 ·湖北武汉:市民抢购《长江商报》赈灾号外献爱心
 ·全国各地:灾情《号外》动民心 为灾区筹集赈灾善款
 ·云南昆明:《都市时报》2008年5月13日编发地震号外(附图)
 ·山东济南:《齐鲁晚报》2008年5月22日推出爱心特刊“震动我心”号外
 ·地震号外:部分报纸四川汶川地震号外展示(附图)
 ·举国哀悼:部分2008年5月19日报纸号外欣赏(附图)
 ·河北石市:《河北青年报》编发《汶川地震》号外(附图)
 ·广东广州:《南方都市报》2008年5月13日编发《汶川地震》号外(附图)
 ·福建福州:《海峡都市报》2008年5月11日编发《奥运圣火》号外
 ·地震号外:《新快报》《重庆时报》《成都商报》《成都晚报》等编发号外(附图)
 ·首都北京:《北京青年报》2008年5月8日编发《奥运圣火登顶珠峰》号外
 ·广东广州:《羊城晚报》2008年5月7日编发《奥运圣火》号外
 ·四川成都:《华西都市报》2008年5月8日编发《奥运圣火登珠峰》号外
 ·日本长野:《日本侨报》2008年4月25日编发《北京奥运圣火》号外
 ·西藏拉萨:《拉萨晚报》2008年5月8日编发《奥运圣火登顶珠峰》号外
 ·海南海口:《海南日报》2008年5月6日编发《圣火传递》号外
 ·都市天津:“津报集团”2008年5月8日编发《祥云登顶 圣火为峰》号外
 ·福建福州:《东南快报》2008年5月11日编发《海西迎圣火》号外(附图)
 ·海南海口:《海南日报》出版建省办特区号外(附图)
 ·中国台湾:《苹果日报》编发“马英九当选号外”(附图)
 ·广东广州:《南方都市报》2008年3月16日“号外”欣赏(附图)
 ·广东广州:《南方都市报》2008年3月15日“号外”欣赏(附图)
 ·首都北京:《北京晚报》出版创刊50周年号外(附图)
 ·首都北京:新华网“两会网报”号外(电子报纸 附图)
 ·广东广州:《南方都市报》出版“两会号外”(附图)
 ·集报预测:奥运期间青岛将出版号外
 ·河南周口:《吉鸿昌报》2007年10月24日出版《嫦娥一号号外》(附图)
 ·山东莱芜:《新甫塑机报》2007年12月13日出版《嫦娥号外》(附图)
 ·首都北京:《中国航天报》2007年10月24日《嫦娥号外》(附图)
 ·中日联手:《纪念黄安国逝世号外》2008年1月10日发行(附图)
 ·河北石市:许锡良花血本换来《抗敌报》号外(附图)
 ·广东广州:《广州日报》出版发行《春运号外》(附图)
 ·首都北京:《中国航天报》出版“嫦娥一号”连体版号外(附图)
 ·国内动态:喜迎十七大 欣喜藏“号外”
 ·河北省域:石家庄曾出版《石家庄日报号外》
 ·首都北京:《检察日报》2007年8月29日反腐败号外(附图)
 ·读者评论:用乞讨者的目光等待“新华社最新消息”
 ·嫦娥一号:《澳门导报》《广州日报》出版电子号外(附图)
 ·媒体报道:世界风云还看“号外” “国庆号外”收藏珍品现世(图)
 ·嫦娥一号:《天水日晚报》《羊城晚报》等出版号外(附图)
 ·发行号外:《中国航空报》出版歼-10飞机的专版号外
 ·十七大会:各报纷纷出版号外(附图)
 ·集报预测:报纸号外受到追捧
 ·十七大会:流行出版电子号外(附图)
 ·旧闻回顾:报纸号外办展览 展出了395份号外报纸
 ·一家之言:收藏报纸“号外”
 ·温馨提示:报纸号外被高估 投资收藏要慎重
 ·发行号外:《中国气象报》号外(附图)
 ·历史回顾:《大公报》号外见证香港回归(附图)
 ·报纸号外:《竞报》出版祥云火炬号外
 ·辽宁大连:居“七平斗室”编“号外大观”的张挺(附图)
 ·旧闻回顾:海南发现1951年的《新海南报·号外》
 ·广东深圳:“申办大运会”号外新鲜问世
 ·资料整理:1980年~2006年各专题号外目录
 ·北京振予:褒贬不一的足球世界杯号外
 ·西藏商报:西藏首份“号外”及最厚报纸
 ·立言博客:西藏商报 “火车来了”号外
 ·报纸号外:弥足珍贵的几种号外
 ·首都北京:《中国贸易报》出版中非论坛号外(附图)
 ·广东广州:黄安国捐赠号外报给中山图书馆(附图)
 ·新华日报:1949年号外欣赏(附图)
 ·人民日报:号外及重要期号欣赏(附图)
 ·河南郑州:发现1936年长征胜利“紧急号外”(附图)
 ·四川•魏功明:两去成都求《我顶世界杯号外》
 ·报海钩沉:号外报纸见证清朝灭亡(附图)
 ·报海钩沉:辛亥革命时期《国风日报》曾出号外
 ·报海钩沉:孟良崮战役前张灵甫曾出号外
 ·报海钩沉:1945年日本投降的《华美晚报》号外(附图)
 ·广州集报协会(筹)赠送号外!
 ·报海钩沉:武昌起义中《大汉报》半日之内连出6份号外
 ·报海钩沉:1917年1月9日《大公报》号外见证蔡元培就任北大校长(附图)
 ·报海钩沉:《新天津报》曾编发孙传芳遇刺《号外》
 ·报界名人:最早采用“号外”形式的近代报纸创办人汪康年
 ·顺藤斋主之遗憾没有策划《保定日报》“白沟新城”号外(附图)
 ·藏家争鸣:毛泽东阅读南京解放号外:《北平解放报》(附图)
 ·顺藤斋主之喜收《人民日报上海世博会开幕号外》(附图)
 ·藏家争鸣:毛泽东阅读的南京解放号外:《进步日报》(附图)
 ·历史钩沉:《抗敌报》梁各庄战役号外
 ·顺藤斋主之闻奥巴马访华,晒中美建交号外(附图)
 ·故纸阁之【清仓】处理各种号外
 ·我们之为汶川地震媒体报道提供号外报纸数据
 ·顺藤斋主之喜见保定广电报郭晶晶再夺金牌号外面世(附图)
 ·顺藤斋主之期待保定报纸郭晶晶再夺金牌号外(附图)
 ·故纸阁之号外报纸出售目录
 ·顺藤斋主喜获《人民日报奥运号外》(附图)
 ·顺藤斋主喜见保定报纸郭晶晶号外上市(附图)
 ·顺藤斋主之期待保定报纸庞伟号外面世(附图)
 ·故纸阁之出售号外
 ·故纸阁之《集报号外》
 ·故纸阁之截止2008年5月20日部分号外价格及报友结算清单
 ·报友提示:警惕《江西日报》、《南昌晚报》毛再次接见革命小将联合号外赝品
 ·顺藤斋主梦望《长城汽车号外》(附图)
 ·安徽报友:《神六快讯》号外浅谈
 ·藏家争鸣:毛泽东阅读南京解放号外:《人民日报》(附图)
 ·北京报友:《锦州晚报》和《辽西商报》号外赏析
 ·顺藤斋主喜得《东风日报》号外系列报(附图)
 ·号外
 ·四川报友:报纸号外复兴与新闻竞争
 ·故纸阁之傅伟馆藏报纸欣赏(12)——《人民日报》(申奥成功号外)
 ·北京报友:《中文周报》“神六”号外是真的吗?
 ·顺藤斋主期望出现刘翔夺冠的报纸号外(附图)
 
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