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北京报友:王起君、王路昕做客网络谈“号外”(附图)
添加时间:2008-08-19   浏览次数:3853   来源:转摘   作者:敬言

        随着奥运开幕日益临近,关于奥运的收藏热在国内也迅速升级,各类奥运纪念品的发行和销售已进入白热化。其中关于奥运的报纸“号外”格外吸引收藏爱好者的眼球。“北京申奥成功,神州沸腾了!”、“点燃激情,传递梦想!”……一张张精彩的报纸号外,记录着每个重要的历史时刻,这也是报纸收藏领域的一大盛事。以奥运的名义出版号外,以奥运的名义收藏号外,在传媒界和收藏界,一场关于奥运“号外”的争夺战正在激烈上演。应该说,在这场战争中没有输家,每一个参与者或多或少都会有一些收获,无论是物质上的,还是精神上的。这也是收藏的魅力和乐趣所在。也正是基于此,众多的个人收藏爱好者纷纷卷入了这场没有硝烟的“战争”中,王起君和王陆昕正是这其中比较活跃的两位。

        王起君:通州民间文化名片扑克的发起人之一,他的家庭藏报馆收藏报刊1500种上万份,其中“神州飞船”系列、“申奥”系列等各种号外报400件1000份。

王陆昕与他创办的“名片报”

        王陆昕:业内有名的名片收藏者,他创办的“名片报”,既是名片收藏行业的行业报纸,又是名片大小的微型报纸。

 

        中国报业网:说起报纸的收藏,“号外”无疑是一个重点,那么今年有哪些主题需要引起关注呢?

        王起君:集报的专题很多,报纸号外是其中含金量最高的一种,有着“世界风云变化的缩影,重大历史事件的明镜”之誉。报纸的号外,在新闻学中有着严格的定义和范畴,是指报社因需要及时报道某项重要消息而临时增出的小张报纸,因在定期出版的报纸顺序编号之外,故名“号外”。它有几个特点:一是编印快,散发早;二是呈现多样化;三是标题、版式做得醒目、漂亮。

        今年的号外有两大主题,一是奥运,二是抗震救灾。我个人收藏得最多的是申奥系列。2001年的申奥热促使涌现新闻出版热,申奥成功的由头使从中央到地方的各家报纸又火了一把,今年各地报道火炬传递的报纸做得异彩纷呈,既让广大读者读着解渴,又使越来越多的报刊收藏爱好者如获至宝,尤其对号外情有独钟。

 

        中国报业网:您对这两大主题是否收集全了?通过什么渠道收集的呢?

        王起君:没有,“即时现场散发,事后难见踪影”。收藏号外一定要有耐心和毅力。

        号外是一种特殊的报纸,基本都是在出版计划外遇有特大新闻而发行的报纸。今年随着奥运圣火的传递,全国很多纸质媒体都出版了奥运“号外”,这对于收藏爱好者来说是不容错过的。收藏号外,就相当于收藏一段历史,特别是针对奥运圣火传递这一事件出版的号外就更加具备收藏意义。收集“奥运号外”并不是件容易的事,因为号外往往在公共场合免费赠送,且数量有限,一般人看后多当废纸扔掉,只有极少数集报爱好者会收藏起来,且编印号外的报社也多不保留这些号外。因此,多数情况下,我都是通过网络了解到,哪个地方有最新的“奥运号外”出版,然后联系当地的报友,或购买或通过其他号外与其交换。总之,“交换”是最主要的途径。

        到目前为止,收藏最全的应该是中国报业协会集报分会常务副会长马振予,已集得全国22种33份申奥成功号外和17份火炬传递“号外”。他能收集到这么多号外,都归功于发行地当地的报友,很多是与他们交换得来的。中国报业协会集报分会在全国各地都有会员,一旦有号外或者特殊报纸的出现,不管是国内还是国外,各地的会员就会把消息反馈过来。

 

        中国报业网:有多少家报纸出了火炬传递号外?

        王起君:有40多家出了火炬传递号外。例如:《海南日报》、《羊城晚报》、《北京青年报》、《华西都市报》等各显神通。(详见附《 “北京奥运”报纸出版号外的总目录》)。其中有些号外打开是精美的内容,卷起来就是一支“火炬”。这种“火炬”式号外一亮相,便引来了众多关注,而且帮助市民实现了“人人都是火炬手”的梦想。

 

        中国报业网:号外与“特刊”、“专刊”有什么区别呢 ?

        王起君:严格说来报纸出版单位因重大事件方可出版号外;出版号外须在报头注明“号外”字样,号外连续出版不得超过3天,而且还要注明“免费赠阅”字样。报纸出版单位在号外出版后15日内,必须向所在地省、自治区、直辖市新闻出版行政部门备案,并提交所有号外样报。

        报纸号外应该具有以下的特点:内容必须是重要新闻和特殊事件,时间应该在两期报纸之间临时出现,无编号、无定价、免费发放赠阅、多为单张、很少有刊登广告之类的市场行为。北京申奥成功以来,各地报刊编印了很多号外,不仅在内容,编排、纸质、尺寸,印制形状、包装等方面不断出新,而且多有打破号外传统常规的做法,引起新闻出版及收藏界的关注与争议。有些报纸出的特刊、增刊、专刊、专号等,实际上是未标“号外”的号外,同时由于编排及发放等多方面打破常规,变化多,因而更为收藏者喜爱寻觅。希望今后出号外能考虑到它的新闻性,史料性和资料性。希望新闻出版部门加强对号外出版的管理,予以规范,以保证号外健康的出版。

 

         中国报业网:谈了那么多关于号外的问题,号外的意义主要体现在哪里呢?

        王陆昕:号外再快也不如互联网快。现在各报纷纷出号外,其实就是一种营销手段,通过发行号外来扩大影响力、打造品牌。

        例如2001年7月13日,在国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京申奥成功几分钟后,各大媒体的号外就出现在北京街头。与此同时,国内其他地方的报纸也不约而同大规模地运用号外的方式报道此重大新闻事件。这得益于印刷等出版技术的飞跃发展,报纸策划和应变能力的提高,使报纸本身的信息传播速度与几十年前相比要提速许多,最大限度地实现了快速传递重大新闻的初衷。

        然而,从横向角度比较,报纸在传播这些重大新闻的速度、厚度和信息总量方面,与报道同样新闻事件的电视、网络等媒介仍存在一定差距,很难与电视和网络抗衡。但如此众多的报社最终仍决定出版号外,其主要目标并非想在信息内容上占据优势,而是把号外作为一个重要的标志,通过号外这一信息载体,向各方传递更深层次的信息内涵。这是当今报纸发行“号外”的真正意图。

        我印象中以前很少出号外,除非重大事件的发生,像我国第一颗原子弹爆炸成功、中共“九大”胜利召开、人造卫星发射成功、中美建交等,中央级的报纸都发过号外;改革开放时期出过一些号外;北京申奥成功当天,《人民日报》、《北京娱乐信报》等一些报纸纷纷出版号外,也就是在那个时候,等于给了报纸一个信号,号外开始“复兴”了,从北京申奥成功到神州飞船发射成功再到“非典”事件,无一例外。从某种意义上讲,报纸号外记录了现在,记录了历史,收藏者收藏这些号外也是收藏了现在,收藏了历史。

 

        中国报业网:哪些人是集报的“主力军”?

        王陆昕:开始是工人阶层在集报,现在媒体人、媒体研究界也在集,更多的是广大社会的“文化人”。目前我国活跃着一支上百万人的号外收藏大军,相应的研究会、收藏协会、专业报刊如雨后春笋应时而生。

王起君、王陆昕与中国报业网总裁黄菊芳女士合影

 

        中国报业网:号外未来的走势如何?将会发展成什么样子?

        王陆昕:刚我们也说到了,号外已经成为了一种营销手段,而且是越办越多。号外确实有收藏价值,纸媒体本身就是一种记录,现阶段的号外已成为报纸竞争的重要手段之一。各报社充分利用重大新闻发生的时机,借助号外的形式,向读者、市场和竞争对手传递出这样的信息:我有应对重大新闻事件报道的采编和组织能力,我有足够的经济实力,我有服务读者的高度热情和责任感。这样就引起了号外的“复兴”。从操作层面上分析,现阶段的报纸号外还可以在技术上有所改进,比如尽量增加独家信息、增强现场感等,这些改进和提高可以帮助读者获得更多的信息内容,使他们看后感觉更过瘾。

        今天,在全新的新闻竞争态势下,报纸出版号外,固然越来越强调其“新闻纸”的特性,非常注意号外版面上信息的新闻性,但由于报纸在传播形态上与电视、网络等媒介存在的差异,报纸号外在信息内容层面的意义有所淡化。相反,在市场竞争日益激烈的情况下,更多的报纸将会更加重视号外,进一步凸显其信息载体的形式功能,以此作为各家报纸展示自身形象和竞争实力的手段,号外逐渐会成为报纸自我宣传的“活的形象广告”。

 

        中国报业网:这些收藏的号外到底能产生多大的经济价值呢?

        王陆昕:经济价值在逐年上升,因为报纸它本身单价低,不像其他艺术品。例如今年6月10日《北京晚报》出版不同头条的两种版本,第一版本开印时间为中午12时30分,在报纸印刷的过程中,编辑部又获知突发重大新闻:失事11天的那架抗震救灾直升机找到了!为了让读者第一时间得到这一普遍关注的重大新闻,在不停机印刷的情况下,编辑部重新调整,将头版头条新闻由《协管员贴罚单被叫停》更换为《失事直升机有了下落》,并将一版部分导读相应做了调整,于13时20分开始印刷新版报纸。第二天,中国新闻学界泰斗、中国人民大学新闻学院教授、博士生导师方汉奇先生对此发表评论认为,《北京晚报》此次滚动出版是一个创举,在中国新闻出版史上还没有先例。有些市民同时买下了两个不同版本的晚报,认为将来会有收藏价值,果然两份不同版本的晚报加上方汉奇先生第二天的评论,三份报纸在收藏者手中最高卖到了50元,其成本不过1.5元。

        由于收藏报纸号外已成为集报界的热门,目前在集报界,凡是“号外”,不论早期还是近期的,都备受关注,转让价格也远远高于其他报。像上世纪六十年代七八成新的“文革”期间号外报,其价格已达千余元,有些品种还要更高。尽管如此,投资此类收藏品的还是大有人在,他们认为,这些不会再版的号外报将会随着时间的流失而减少,其存世量也会越来越少,将来的价格只会涨而不会跌。报纸号外具有史料性、突发性、及时性的特点,但早期的号外报,由于都是免费发放,偶然性和随意性很大,目前投资起来已属不易。

        投资者应当将眼光盯住当前,在资金实力有限的情况下,重点收集近年来各报发行的“号外”。如1997年香港回归时《大公报》发行的“号外”,当时仅1元钱1份,后来价格一度涨到百元以上,即使后来稍有回落,其价格也在60-80元左右。此外还有诸多如“澳门回归”、“小平逝世”、“北约轰炸南联盟我中国使馆”、“进入新千年”和2001年“北京申奥成功”、“中国男足冲入世界杯”、“中国加入世界贸易组织”等重大事件发生时各地报纸发行的“号外”,每份价格都被炒到几十元,部分精品甚至标高到几百元。

 

        中国报业网:现在出现了一些丝绸号外、黄金号外、金箔微缩号外、电子号外等等各种打破常规形式的号外,作为集报人,怎么看待这个事情呢?

        王陆昕:号外形式的不断变化其实是件好事,表明报纸在想办法求生存,谋发展,可以说这些都是一种形式的创新。例如《解放日报》制作的《“神六”特刊》,选用了中国古代上等的书写材料——丝绸,印制工艺要求极高,数十张中仅有一张成功……这些都需要很大的经费支出,报社出于竞争需要固然不计较损失,但也会量力而行。在这个意义上,出版号外又成为报社间比拼经济实力的一项指标。

        在互联网时代的背景下,网站和手机媒体已经满足受众实时了解事件最新消息,电子号外为何仍有吸引力?有业内人士认为,互联网时代不是缺信息,而是缺信息整合,而报纸在这方面恰恰有独到之处;再者,报纸给受众的权威感,目前还是遥遥领先于新媒体。更有报纸网站宣称,原版报纸在互联网上的访问量占其总浏览量的50%以上。由此可见,报纸借助互联网的传播技术,仍能显示出其积淀多年的品牌魅力。

        收藏报纸“号外”——以奥运的名义    来源:中国报业网 作者:刘灿


附:“北京奥运”报纸出版号外的总目录

北京日报“申奥成功号外”[2001.7.13]
北京娱乐信报“申奥成功号外”[2001.7.13]
云南日报“申奥成功号外”[2001.7.13]
大公报“申奥成功号外”[2001.7.14]
中华工商时报 “申奥成功号外”[2001.7.14]
体育快报 “申奥成功号外”[7·9至7.13连续出版5期]
生活报“申奥成功号外”[2001.7.14]
铁岭日报“申奥成功号外”[2001.7.14]
三门峡日报·西部晨风“申奥成功号外”[2001.7.14]
钟声(京)“申奥成功号外”[2001.7.13]
新崇文“申奥成功号外”[2001.7.13]
成都商报 “申奥成功号外”
盘锦日报“申奥成功号外”[2001.7.14]
家庭报“申奥成功号外”[2001.7.14]
河南商报“申奥成功号外”
人民日报“北京申奥成功”号外(新闻纸、铜版纸)[2001.7.13]
体育快报“北京申奥成功”号外[2001.7.14]
北京青年报“北京申奥成功”号外[2001.7.13]
羊城晚报“北京申奥成功”号外[2001.7.13]
济南时报“北京申奥成功”号外[2001.7.14]
南方体育“北京申奥成功”号外[2001.7.14]
明报(纽约)“北京申奥成功”号外“北京申奥胜算七成,今天另送号外”[7.13]
成都晚报“奥运吉祥物”号外 [2005.11.11]
成都商报“奥运吉祥物”号外 [2005.11.11]
天府早报“奥运吉祥物”号外 [2005.11.11]
竞报“奥运吉祥物”号外 [2005.11.11]
竞报“志愿者”号外

竞报“奥运会火炬及火炬接力计划路线”号外[2007-4-26]
三峡晚报“奥运火炬宜昌上线”号外 [2007-4-27]
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天津日报、每日新报、城市快报、假日100天“珠峰火炬登顶”号外 (08.5.8)
西藏商报“珠峰火炬传递登顶”号外 (08.5.8)
羊城晚报“火炬传递”号外 (08.5.7)
海峡都市报“火炬传递”号外 (08.5.11)
东南快报“火炬传递”号外 (08.5.11)
绍兴晚报“火炬传递”号外 (08.5.17)
安徽商报“火炬传递”号外
长江商报“火炬传递”号外(08.5.31)
江汉商报“火炬传递”号外(08.6.2)
贵阳日报“火炬传递”号外(08.6.12)
贵州都市报“火炬传递”号外(08.6.12)
丽水日报“奥运宣讲团”号外(2008.4.8)
大同日报“火炬传递”号外(08.6.27)
宁夏日报“火炬传递”号外(08.6.29、30)(7.1)
西安晚报“火炬传递”号外(08.7.4)
内蒙古日报“火炬传递”号外
齐齐哈尔日报“火炬传递”号外
辽沈晚报“火炬传递”号外(08.7.17)
时代商报“火炬传递”号外
华商晨报“火炬传递”号外(上下午)

千山晚报“火炬传递”号外
辽沈晚报[鞍山版]“火炬传递”号外(08.7.17)
山东商报“火炬传递”号外(08.7.21)
开封日报、汴梁晚报“火炬传递”号外(08.7.27)
北京青年报"志愿者集结出发"号外 (08.8.1)
奥运津报(天津)“火炬传递”号外(08.8.1)

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