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四川大邑:报纸助力建川博物馆发展红色产业
添加时间:2012-04-25   浏览次数:2557   来源:《四川日报》   作者:张良娟 李思忆

        2012年4月21日,作为安仁博物馆月的首项活动,“建川·第二届全国红色收藏交流会”在大邑县安仁镇——中国博物馆小镇建川博物馆聚落举行。截至4月24日,交流会4天来吸引了6000余名爱好者前往。
        红色收藏何以吸引人?建川博物馆馆长樊建川透露另一组数据:去年,博物馆经营收入3700多万元,运营日常费用2800多万元,基本实现盈利。建川博物馆每年要耗费巨资收购红色文物,博物馆日常运行费用也不菲,如何盈利?樊建川的答案,落在“聚落”上:除了聚集博物馆,还聚集产业链,实现从资源向产业的转变。
        聚资源——800万件藏品全国罕见
        建川博物馆聚落目前共设18个展馆,其中,抗战博物馆系列和红色年代博物馆系列有11座。樊建川告诉记者,以抗日战争期间文物和新中国成立以来的藏品为主,建川博物馆聚落目前共收藏有800万件文物。其中,国家一级文物137件。
        此次活动的副秘书长、天津红色收藏家董达峰告诉记者,这样的规模和数量在全国都是罕见的。“全国搞红色收藏的人很多,大多是个人行为,以家庭博物馆形式居多。建川博物馆却利用这些红色资源,以博物馆聚落的形式,较全面地展现了抗战以来的中国历史。”
        能聚集如此多的红色藏品,樊建川有自己的窍门。他告诉记者,在全国每一个省,都有他的“收藏线人”,形成了一个遍及全国的红色收藏网络。目前,这个网络已经延伸至日本和美国。
        樊建川表示,每年一届的红色收藏交流会,既为全国各地藏家提供了交流平台,更让建川博物馆成了一个红色收藏集散地。“要做好文博旅游业,首先要有真东西、好东西,不然靠什么吸引人?”去年,建川博物馆聚落仅门票收入就达1400万元,占总收入的38%。
        聚业态——从卖“服务”到卖“创意”
        门票之外,建川博物馆聚落另外62%的收入,来自相关产业。
        早在博物馆聚落建设之初,樊建川就开始聚集不同的文化产业业态。建川文化产业开发有限公司副总何菊告诉记者,博物馆聚落目前拥有1个三星级红色主题酒店、2家主题客栈、4个主题餐厅,形成了参观、餐饮、住宿一条龙文旅服务产业链条。
        在建川博物馆的文物商店,毛泽东语录挂件、毛泽东像章、红宝书等藏品纷纷被摆上了柜台。利用博物馆收集的100多吨报纸,建川博物馆聚落开设了纪念报纸展销中心。“从1950年到2008年的报纸都有,1950年到1955年的报纸可以卖到3800元一份,便宜的100多元。”
        除此之外,建川博物馆还拥有自己的产品开发设计团队,设计了系列T恤、搪瓷杯、纪念水壶、纪念伞等旅游纪念品在旅游商品店和淘宝网同时进行销售。
        何菊告诉记者,从去年开始,博物馆陆续接到台儿庄大战遗址博物馆、巴中红四方面军纪念馆、青岛喜文化博物馆的订单,要求他们以建川博物馆的创建经验和资源,为这些博物馆制作策展方案。“从博物馆的创意设计、文物征集、装修展览到日常管理,我们全程设计参与”。
        卖“创意”,正成为建川博物馆聚落最大的盈利点。樊建川说,下一步,建川博物馆要做文博界的“博物馆生产商”。
        记者手记
        门票之外大有文章
        在全国各地,红色旅游发展如火如荼,但大多数红色旅游景点难以摆脱“门票收入+旅游纪念品”为主的创收模式。
        建川博物馆聚落的红色收藏产业从无到有、从小到大,给人启示良多。四川是红色文化资源大省,如何实现从资源到产业的转变,在卖门票之外大有文章可做。
        让文化和创意深度融入旅游,打造更多特色产品和服务,形成并延伸产业链。这一点,对全省的文化旅游业都适用。

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