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湖南长沙:打造老年人的“快乐王国”的《快乐老人报》
添加时间:2010-10-10   浏览次数:3805   来源:潇湘晨报   作者:龙源

        2010年9月28日,是我国首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市传媒《快乐老人报》周岁生日。在创刊一周年座谈会上,《快乐老人报》负责人表示,在金钱效益和社会效益面前,老人报永远选择社会效益,用心为老年人服务。当天的座谈会上,老读者童文宇赶到现场,用该报记者、编辑、社长的姓名作为素材,现场作赋,为老人报周岁生日送上了一份特殊的祝福。

        湖南省委宣传部副部长蒋祖烜,省新闻出版局党组副书记、副局长谭大双,湖南出版投资控股集团总经理张天明,省邮政(集团)公司副总经理阎洪生,省老干局、省老龄委、市州邮局领导、阅评员、读者代表,快乐老人报合作单位湖南省福利彩票发行中心、湖南益丰大药房、长沙湘淮生物科技有限公司、脑力健医疗药品有限公司、湖南德泰酒业食品有限公司、通程电器、家润多生活超市的代表等出席了座谈会。

    订份《快乐老人报》就是送份孝心

        今年78岁的童文宇老先生,收集了《快乐老人报》创刊以来的所有报纸。“从60岁退休那年起,我就在盼望有一份专业的老年报纸,能够为老人们服务。”说起自己在2009年10月国庆前后偶然翻看到一份“老人报”,童文宇神采奕奕:那一天我只简单地翻看了两个版,发现刊登的内容“很合口味”,于是开始细读报纸,不知不觉就把所有版面全部看完了,用了一个下午。

        “因为《快乐老人报》内容不错,我赶紧订阅报纸,还跑到编辑部补回创刊号,准备将报纸长期收藏。”一年后,童文宇老人成了老人报的热心读者、特约记者乃至发行员。

        而在长沙芙蓉北路一家公司担任经理的沈先生,由于工作繁忙,时刻挂念在湖北老家的父母。去年下半年,在报纸创刊不久,他通过邮局为父母订阅了一份《快乐老人报》,如今快过一年了,最近,他又接到电话:父母要求他续订报纸。沈先生二话没说,昨天又跑到邮局,不仅为父母续订报纸,还为岳父母也补订了一份。“老人报内容很充实,每期都登载关于老人保健、情感、邻里关系等各方面的内容。”沈先生说,订一份报纸,一年只花70块钱,却尽了我们一年的孝心,这比过中秋节买一盒月饼送老人的意义重大多了。

    老人的衣食住行全都有

        创刊一年来,快乐老人报的发行量,从零份到今年8月底已成功突破16万份大关,覆盖全国各大省份。预计在2011年元月,发行量将突破25万份大关。

        短短一年时间,这份报纸为何这么走俏?这和老人报的版面特殊是分不开的。当日,快乐老人报的负责人为记者讲述了这份报纸的版面特色。“我们有个版面,叫祖孙版,是一个和爷爷奶奶交流怎么和孙辈沟通、怎么培养孙辈的版面,这是全国唯一的特色版面。”该负责人表示,通过报纸版面、老人报网站,与读者共同搭建立体的快乐平台。在评论版让老年人充分表达人生经验,发表诗词书画小说散文,这是表达与展示的快乐;在“参悟版”提供高僧大德的智慧,这是启迪的快乐;在健康版块、生活版块,交流养生知识、生活小窍门,这是学习和运用的快乐;新闻版块提供以老人视角采集的天下大事、温馨事、有趣事,这是了解的快乐;在秘闻、当年版块回顾过去时代、过去时代中的我,这是怀旧的快乐。

        “老年人时间多,有爱好,我们在版面上开辟了一个圈子版,帮他们找到伙伴、构建团队。爱钓鱼,爱种菜,爱下棋,在《快乐老人报》都能找到伙伴找到圈子,组织精彩纷呈的团体活动。”如今,老人报的“养生学堂”,报社请来国内知名专家为老年人传授健康养生知识,已进行了很多期;报社组织“快乐老人慢慢游”,带着老年朋友游港澳、看世博;征集老年文学爱好者的各类作品,免费为他们出书等等。“养生学堂”和“慢慢游”还有“免费出书”已成为了具有较高知名度的品牌活动。通过报网互动、线上线下互动,让读者获得参与的快乐。

    “大字报”更受老年读者欢迎

        为了老人们的快乐,快乐老人报年轻的记者、编辑都在努力成为专家。

        “我们在报纸运营过程中,用孝文化作为办报理念。我们希望记者、编辑从了解自己的父母入手,来了解老年人,来关心老年人。还鼓励大家多和身边的老人接触,了解老人关心的问题,了解他们所想所愿。”该报负责人表示。

        现在,老人报从事“秘闻版”、“当年版”的编辑成为历史专家,特别是现当代史的专家;做医疗健康版块的成为养生专家。”这就要求我们努力学习专业知识,还有努力了解老人,了解他们的生理、心理,这是一个没有止境的过程。不仅是内容出色,版面结构、操作手法不相同,就连字号都不一样。例如,老人报的字号远远大于其他报纸,更适合老年人阅读。

    关爱老人打造“老人乐园”

        “先做媒体,再做实体!这是我们老年产业的规划。”2010年5月16日,湖南出版投资控股集团董事长、党委书记,中南出版传媒集团董事长龚曙光接受深圳晶报采访时如是说。

        按照计划,《快乐老人报》不仅是一份制造影响力的新闻媒体,更是一个运营影响力的价值平台。

        目前,快乐老人报以快乐老人网为互动交流平台,结合手机报及数字报资讯推送服务,为老年人群提供最便捷最全面的品质生活资讯。现已发展成为拥有快乐老人报、快乐老人网、手机报、数字报等多种介质的传媒集群,启动了以快乐老人报为依托的延伸产业集群,已逐步进军老人旅游、老年公寓、老人养生及保健品、老人作品出版等实体行业,媒介与产品营销并行的组织架构逐步成型,打造老年人的“快乐王国”。

        快乐老人报团队的最新计划是:通过扎实工作,坚持以“孝”办报,传递“快乐”和“关爱”,从内容、发行、品牌三个方面积极动作,力争用三至五年的时间,成为全国性的发行量超过百万的大报,发展成为全国老年人群体中最具品质、最具有影响力的专业服务媒体。

[寄语]

        在当日的座谈会上,与会领导畅所欲言,祝福《快乐老人报》周岁生日,并对其未来发展提出了期望。

    蒋祖烜:希望办好、发好、用好《快乐老人报》

        从白手起家到业绩辉煌,《快乐老人报》仅用了一年时间,这其中,邮政部门给予了大力支持,这是一个难得的合作伙伴;同时,湖南出版投资控股集团加大了政策扶持的力度,给予了优惠政策;而热心的、忠实的读者,也为《快乐老人报》聚集了人气。《快乐老人报》为老人们送去了精神食粮,也为构建和谐社会贡献了力量,希望报人们能够办好老人报、邮政部门发行好老人报,社会各界用好老人报。

    谭大双:做到社会效益和经济效益“两手抓”

        发行量超过16万份,是一件值得庆贺的事。在我们民间,有一个传统习俗,小孩子周岁生日时要“抓周”,世人活在这个世界上,无非金钱、权力和声誉,现在,《快乐老人报》一周岁生日了,我认为,《快乐老人报》要做好正面的舆论引导,在满足读者需求、服务读者的同时,做到社会效益和经济效益“两手抓”。

    张天明:《快乐老人报》操作模式可在全国推广


        未来的中国,老人产业是一个大产业,因此,湖南出版集团将老年产业列为重要的战略之一,支持创办了《快乐老人报》。

        经过一年时间的发展,目前《快乐老人报》已经拥有了一个较为成熟的操作模式,可以迅速在全国各区域复制、推广,为即将到来的中国老龄化社会提供一个最佳的老年乐园。

    阎洪生:向全国推介《快乐老人报》

        很高兴看到,我们的老年读者有了一份能够轻松阅读的专业报纸,《快乐老人报》的办报理念、内容都很有特色。自《快乐老人报》创刊以来,邮政发行部门与《快乐老人报》一直有着良好的合作。下一步,邮政发行部门将把《快乐老人报》列为重点报刊,向全国进行重点推介。

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